Nesta quarta-feira, durante o seminário regional realizado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) foram debatidos diversos cases sobre o novo perfil do internauta e publicidade on-line, além de métricas de audiência.
No evento, o presidente do IAB, Paulo Castro, destacou a evolução da internet como mercado e como opção para a publicidade. Ele analisou que, no início, a linguagem excessivamente técnica usada no meio digital assusta os anunciantes.
Algumas barreiras vem sendo quebradas no mercado digital. Segundo números de 2007, do Ibope NetRatings, o Brasil tem 40 milhões de internautas. A pesquisa constatou que esses usuários acessam da residência, escola, trabalhado, cybercafés ou lanhouses.
Esse crescimento não abrange apenas classes A e B (que juntas, detêm 50% do total de internautas). Segundo dados do Ibope a classe que mais cresce é a C (35% dos internautas). As classes D e E detém 13%.
O aumento da audiência está diretamente relacionado a elevação do investimento publicitário na internet no Brasil. No entanto, representa 2,8% do bolo total de participação das mídias. A previsão é de que se eleve para participação de 3,5% até o final do ano. As informações são do IAB Brasil.
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